Полиграфия в наружной рекламе
Предоставлять доказательства в том, что полиграфия, обладающая качеством и специальной разработкой, имеет очень значимое значение для наружной рекламы, вроде бы, нет нужды. Но, тем не менее, что представлено на наших улицах? Мутные вывески, размытые надписи, странные выгоревшие цвета, любительские фотографии или рисунки представлены нашему обозрению постоянно. И недаром многие люди, проходя мимо них, просто не обращают на них внимания. А ведь главной целью наружной рекламы является обратное – привлечение внимания, создание заинтересованности у потенциального посетителя, предоставление ему для размышления некой информации или позитивного социального имиджа. В противном случае, наружная реклама представляет собой бестолковую трату денег.
В чём же заключается причина существования таких "вывесок"? Специалисты в области полиграфии дают чёткий и ясный ответ. Происходящее объясняется тем, что заказчик мнит из себя "самого мудрого и профессионального" и никоим образом не реагирует на рекомендации или замечания рекламщиков или полиграфистов. Он применяет принцип "мне виднее, исполняйте заказ". В конечном итоге, заказчик получает желаемое, но приносит ли он себе выгоду? Вот самый важный вопрос.
Какие же здесь специфические доводы? В первую очередь, то, что наружная реклама для своего представления имеет весьма короткий временной промежуток – не более 2-х секунд для проезжающего водителя и около 30 секунд для пешехода. Необходимо, также сказать, что ваши конкуренты не теряют бдительности, и их щиты тоже воздействуют на людей, отвлекая их тем самым от сосредоточения на Вашей рекламе. Это говорит о том, что ваши идеи и их реализация обязаны выделяться в значительной мере от других.
В чём должен быть осведомлён человек, который не обладает профессиональными познаниями в наружной рекламе? Во-первых, осуществляя заказ на изготовление наружной рекламы, не следует предъявлять полиграфии стопроцентного исполнения своего макета. Узнайте мнение профессионалов, они дадут вам необходимые советы, поскольку напрямую заинтересованы в качественном исполнении рекламного щита. Его хорошее исполнение полагает ваш вторичный приход к ним с новым заказом. Весьма желаемо то обстоятельство, чтобы рисунок представлял единое целое и не был каллажом, которому свойственен эффект разбрасывания внимания. Также, очень действенно, если рисунок – крупный и чёткий, а не напыщенный и гротескный. Текст тоже нуждается в проработке в обязательном порядке. Его должны прочитать и понять смысл одним махом. Количество слов не должно превышать 7 слов. При этом у человека не должно возникать двойственного понимания текстовой информации и долгих и напряжённых размышлений по поводу вашего рекламного девиза.
Есть ещё один момент, который слабо принимается во внимание рекламодателями. Это место дислокации будущей рекламы. То, что имеет прелестный облик на фоне серой стены, может, допустим, абсолютно поблёкнуть на фоне берёзовой рощи или стеклянной витрины с выставленными товарами в супермаркете.
Таким образом, при заказе вывески или рекламного щита, предварительно обдумайте этот момент и, если нужно, произведите нужную корректировку в полиграфию.
И напоследок – сроком действенной работы новой рекламной компании является один месяц. По его прошествии на неё уже не обращают внимания. Поэтому, если ваша программа полагает более протяжённый срок, учитывайте сказанное нами. По истечении месяца-полтора, производите замену внешнего облика рекламы.
