Новые подходы в разработке фирменного стиля
Тенденция к чему-то новому в ребрендинге и раскрутке компаний становится всё более явной. Специалисты уже не поддерживают сформированный имидж торговой марки или компании, а настаивают на абсолютной замене её фирменного стиля. Это нововведение поддерживается профессиональными дизайнерами и представителями маркетинговых отделов. В современных брендинг-центрах организуются специальные мастер-классы и семинары, призванные склонить заказчиков к абсолютной замене имиджа.
Но новая тенденция в формировании фирменного стиля не отменяет традиционных приёмов. Она делает упор на функциональность. Логотип или слоган призваны благотворно влиять на успех компании в максимальной степени.
Несомненно, важной частью удачного бизнеса является признание бренда конечными потребителями. Но, тем не менее, в наше время первенство заняла узнаваемость. Сильная конкуренция происходит в любом сегменте рынка, поэтому фирменный логотип должен быть уникальным и хорошо запоминающимся, ничем не должен напоминать другие компании. Цветная лазерная печать промо-продукции вашей компании должна быть узнаваемой!
Исходя из работ многих лидирующих агентств по ребрендингу, можно понять, что новаторство и эпатажность в настоящий момент единственно правильный путь для создания неповторимого фирменного стиля. Потребительская среда не так уже внимательна к качеству оформления. Внимание приковывают, прежде всего, яркие и броские бренды. Стоит также помнить о том, что любая смена логотипа подразумевает новый повышенный интерес к торговой марке или фирме. Примеров можно привести очень много. Самые известные – это опыт LGи Билайна.
Новое формирование имиджа определяется новым отношением к нему. В настоящий момент дизайнеры решают чётко определённые задачи и делают это быстро. Поскольку цель ясна и, значит, реализовать её проще. Формирование фирменного стиля по этому сценарию полагает экономию времени и снижает затраты заказчика.
Надо сказать, что существуют противники новаторства в формировании фирменного стиля. Консерватизм всегда давал о себе знать при появлении чего-то нового. Но с цифрами не поспоришь. Ведь они доказывают, что фирмы, полностью поменявшие имидж, оказались на высоте. Грамотная эпатажность увеличивает среди потребительской среды узнаваемость и, как следствие, повышает прибыль.