Дизайн полиграфии: между заказчиком и исполнителем

Дизайн мелкой полиграфии часто вызывает проблемы, заключавшиеся в спорах и ссорах, порой до скандала и хрипоты в голосе. Заказчик имеет намерение сделать визитку красивой, а исполнитель, допустим, сервис срочной печати, тоже. Но, увы, понятия и стандарты красоты у них совершенно разные.

Итак, заказчик пришёл в полиграфию, имея или уже готовый макет, или держа в голове определённую концепцию или идею.

Заказчик уже знает, как сделать "красиво". Или, как бывает очень часто, он у кого-то уже видел необыкновенно красивую визитку.

Однако, дизайнер найдёт или захочет найти в чужой идее кучу недочётов, а то и серьезных ошибок.

Таким образом назревает конфликтная ситуация между заказчиком и исполнителем.

Заказчик воспринимает красоту в виде экстраординарного шрифта, множества иллюстраций и цветного фона. Часто заказчики просят добавить "для солидности" глянец, вырубку, золотую или серебряную краску.

Интерес полиграфии же представлен в скорейшем изготовлении визитки и стремлении навязать своих "канонов красоты".

Ситуация усложняется, если дизайнер ведёт разработку макета визитки. Здесь нужно умело провести переговоры и проявить ораторский талант. Ведь полиграфии необходимо убедить заказчика в своём варианте.

Не лишним было бы попросить корректора лишний раз сверить все надписи на мелкой полиграфии. Это позволит избежать "медвежьей услуги" и заказчик не получит готовый комплект визиток с опечаткой или, не дай Бог, опечатками.

Итак, как же найти компромисс между заказчиком и исполнителем мелкой печатной продукции, особенно, если макет разрабатывается в самой полиграфии?

1. Нужно использовать нестандартные, но легко читаемые шрифты. Текст должен читаться на расстоянии вытянутой руки.

2. Клиент должен быть убеждён в необходимости напечатания прямых, а не курсивных начертаний. 

3. Нужно сделать предложение об изготовлении однотонных визиток и с одной (!) картинкой, в качестве художественного оформления. Картинка должна символизировать профессию или сферу рабочей деятельности клиента.

В том случае, если визитки изготавливаются для сотрудника фирмы или коллектива, нужно наносить только логотип данной фирмы.

4. Применять самые крупные шрифты на самой мелкой продукции, допустим, на шариковых ручках или зажигалках. Также, не стоит забывать указывать телефон.

Имеет ли смысл идти на поводу у клиента? Конечно, стоит! Но лишь в разумных и рациональных рамках.

Если заказчик настаивает на производстве нелепой и навороченной безвкусицы, то не стоит вести с ним напряжённые споры и дискуссии. Ведь художественные предпочтения и личные вкусы определённо складывались годами. А значит, его тактично и непринуждённо нужно подводить к мысли, что визитка в серо-буро-малиновых тонах предназначена только в некоторых сферах. По типу того, что буклет в пёстрых "канареечных" тонах имеет отношение только к туристическим компаниям.